Le pari du buzz

Kylian Mbappé a réagi sur les réseaux sociaux en invitant au respect à la suite de la diffusion d'une publicité Winamax mettant en scène via un cliché photographique pris dans une tribune d'un stade de football une personne dans une posture dénudée peu avantageuse tout en la rattachant directement à son père Wilfrid Mbappé.
 
Les avis seront certainement partagés sur la valeur de cette publicité. Tout le monde n'aura pas le même appréciation. Génial, drôle, vulgaire, de mauvais goût, irrévérencieux, attentatoire à la dignité humaine, etc.
 
La liberté d’expression est un des fondements essentiels d’une société démocratique. Il convient néanmoins de rechercher le juste équilibre entre le droit à la dignité humaine et le droit à la liberté d’expression et donc d’apprécier si la publication litigieuse dépasse les limites admissibles de la liberté d’expression. Question difficile.
 
A noter qu'avait été déclarée illicite, certes dans un autre cadre,  la publication de la photographie d'un joueur professionnel, fortuitement dénudé à la suite d'un accroc à son maillot lors d'une rencontre sportive dans un stade, au motif qu'elle était sans lien direct avec les événements d'actualité que le magazine avait vocation à commenter (TGI Paris, 3 mai 1989 : Gaz. Pal. 1992, 1, somm. p. 224).
 
Mais la question de l'impact de cette publicité doit être posée. L'annonceur fait le buzz lequel est directement relayé par le post de Kylian Mbappé.  Mais compte tenu de la notoriété et de l'image du joueur, ce buzz pourrait se transformer en bad buzz.
 
Pari gagné ?